Cigarette electronique / Les tendances beauté que les clients achètent pendant Covid-19


Au milieu des quarantaines généralisées, des limites sur les services de beauté en personne, et des exigences de distanciation sociale et de port de masque, les clients de la beauté changent leurs habitudes de dépenses, attirant vers des produits qui leur permettent d’imiter l’expérience du salon à la maison. et les protéger de l’impact potentiel d’un mode de vie numérique.

«J’ai reconsidéré toute ma routine beauté», déclare Charlotte Leeds, 28 ans vivant à Boston, qui a troqué ses rendez-vous réguliers au salon pour des choses comme les soins du visage et l’élimination des sourcils contre des équivalents à domicile et a donné la priorité des soins de la peau sur le maquillage, qu’elle n’a pas utilisé depuis des mois. Même après le passage de la pandémie, il dit: «Je ne pense pas que ce sera jamais ce que c’était».

Les marques de beauté voient les ventes d’Amazon augmenter dans une pandémie

De nouvelles données de Spate indiquent que quatre tendances clés de la beauté ont émergé pendant la pandémie: les outils de beauté à domicile, les produits de soins capillaires violets destinés à préserver la couleur, les sérums et les soins de la peau bloquant la lumière. bleu. En l’absence de signes de ralentissement et d’aggravation de la pandémie dans de nombreuses régions des États-Unis, les tendances offrent un plan de lancement de produit pour les marques de beauté espérant prospérer malgré des restrictions de ventes externes lentes ou inexistantes en magasin et une baisse. dans le maquillage, un autre coup dur pour la catégorie qui peine déjà. Cela a solidifié la longévité des catégories de mode comme les soins de la peau et les soins personnels, donnant un avantage aux marques qui vendent déjà des produits dans l’espace et rendant vital pour les autres d’agir rapidement pour le faire.

Les outils de beauté gagnaient déjà en popularité avant la pandémie. Les recherches de vaporisateurs pour le visage ont augmenté de 70% d’une année sur l’autre au cours des 12 derniers mois se terminant en juin, selon Spate, tandis que les grattoirs pour le visage tels que les outils de gua sha ont augmenté de 33,4%. Chez le détaillant de beauté propre Credo, les outils de soins de la peau ont plus que doublé leur pourcentage de ventes par rapport à l’année précédente depuis que la pandémie a frappé les États-Unis en mars, avec une croissance de plus de 200%, menée par achat d’un outil gua sha à Wildling Beauty appelé Empress Stone.

«Avec ses racines dans la MTC, les outils gua sha ont suscité un grand intérêt car cette pratique est axée sur les résultats et comporte un élément rituel de soins personnels dont les clients ont besoin ces jours-ci», déclare Michelle Connelly, vice-présidente. Marketing et planification Credo. .

Les ventes d’un défroisseur facial de marque Dr. Dennis Gross ont bondi de 45% en mars et avril avant de se vendre à la fois sur son site Web et chez des partenaires de vente au détail comme Sephora. De retour en stock, un représentant de la société a déclaré qu’il assistait à une deuxième vague de demande inhabituelle pour les mois d’été, lorsque l’intérêt pour l’outil, qui existe depuis 2016, diminue généralement en raison de la hausse des températures. .

Un outil gua sha de Wildling Beauty appelé Empress Stone.

© Wildling / Credo Beauté

Alors que la méfiance à l’égard des visites en salon se poursuit, les produits capillaires violets améliorant la blonde ont également prospéré, les recherches de shampooing et revitalisant violets augmentant d’environ 40% et les masques capillaires violets. qui a augmenté de 82,1 pour cent au cours de la période de 12 mois mentionnée ci-dessus, par série.

«Malgré la réouverture des salons de coiffure, les consommateurs restent prudents quant à la coloration de leurs cheveux en raison du contact physique étroit et des préoccupations concernant la santé et l’hygiène, nous espérons donc que les kits de couleur pour la maison continue [grow in popularity] », Déclare Theresa Yee, rédactrice en chef de la beauté chez WGSN.

Ces produits offrent aux clients à court d’argent des options d’entretien moins chères, ce qui leur permet d’augmenter le temps entre les visites au salon et de dépenser moins d’argent dans l’ensemble. Après que R + Co ait vu une augmentation de 50% des ventes de son shampooing et revitalisant blond Sunset Blvd et de ses sprays de retouche de racine Bright Shadows, ils ont également constaté la demande des clients pour un mascara violet améliorant la blonde. . Le lancement prévu du produit s’est accéléré de trois mois à la mi-août, selon la marque. Une ligne de soins capillaires violets similaire d’Oribe, la Bright Blonde Collection, a connu une croissance de 200% depuis mars, selon la responsable des relations publiques de l’entreprise, Nicole Cavaliere Sherlock.

La demande des clients pour le shampooing et le revitalisant Sunset Blvd Blonde de R + Co et la collection Bright Blonde d’Oribe a augmenté depuis mars.

© Oribe, R + Co

Les clients ajoutent également d’autres étapes à leurs routines de soins de la peau. Les sérums en particulier gagnent en popularité. Les sérums de vitamine C, d’acide hyaluronique et de rétinol ont connu une augmentation de 20 à 40% des recherches au cours de cette période. Le sérum de niacinamide a vu les recherches augmenter de 193,1%, selon Spate. Leur popularité est probablement due à la nature proche et personnelle des appels Zoom désormais courants, qui peuvent mettre en évidence les imperfections de la peau, explique Yee de WGSN.

Herbivore Botanicals, la marque indépendante connue pour des sérums comme le gommage Glow Serum, affirme que les ventes de sérums ont augmenté de 139% depuis mars, ce que le responsable de l’éducation nationale de la marque, Michael Ahmad, attribue à une base de consommateurs. qui cherche à créer des moments de soins personnels indulgents. qui aident à délimiter entre le travail et le repos lorsque les deux sont maintenant effectués à la maison.

L’augmentation du temps d’écran a attiré l’attention sur l’impact de la lumière bleue artificielle sur la peau. Les recherches de produits de soin de la peau à lumière bleue ont augmenté de 46,2% au cours des 12 derniers mois, selon Spate, et les marques qui vendent des produits qui bloquent la lumière bleue affirment que leurs ventes ont emboîté le pas. Les quatre produits de blocage de la lumière bleue de la marque de protection solaire Coola ont doublé les ventes d’une semaine sur l’autre sur Amazon depuis le 1er mars et quadruplé sur le site de la marque au cours de la même période, selon le PDG et fondateur. Chris Birchby. One Ocean Beauty, qui vend une brume hydratante qui bloque la lumière bleue, rapporte que les ventes du produit ont augmenté de 200% en avril et mai, trois fois la moyenne mensuelle. Supergoop, qui vend six produits bloquant la lumière bleue, a également enregistré une augmentation des ventes, dont deux, un écran solaire pur et une base de maquillage, sont désormais les deux premiers vendeurs de produits solaires pour le visage chez Sephora.

Les produits de blocage de la lumière bleue de Supergoop se sont avérés populaires chez Sephora.

© Supergoop

«La crise a donné aux gens plus de temps pour réfléchir et prendre conscience du temps qu’ils passent devant leurs écrans», a déclaré Marcella Cacci, fondatrice et PDG de One Ocean Beauty.

L’évolution rapide des priorités des consommateurs souligne encore plus l’importance de l’agilité et de la rapidité dans les entreprises de beauté d’aujourd’hui, qui fonctionnent mieux lorsqu’elles peuvent réagir rapidement aux tendances changeantes. Bien que les lancements de produits réactionnaires immédiats ne soient pas possibles, en particulier lorsque de nombreux bureaux travaillent encore à domicile, le remarketing des produits existants pour répondre aux besoins des clients est un moyen rapide de susciter l’intérêt. Mais l’évolution des performances des produits reflète un changement continu sur le marché de la beauté: les clients dictent les tendances et les entreprises doivent disposer d’un portefeuille diversifié pour garder une longueur d’avance, selon les experts.

Les préférences actuelles resteront probablement même lorsque les modes de vie reviendront à la normale. Leeds dit: « J’ai réalisé que le maquillage n’est pas si important pour moi et je préfère investir cet argent pour prendre bien soin de ma peau. »

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